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在電視上看到一個我覺得很不可思議的報導,
也許可以用overall Commodification and
loss of individual subjectivity來解釋吧!
話說最近雖然經濟不景氣,可是卻有一些行業很賺錢,
像去年瘋狂大流行的葡式蛋塔,再來便是販售卡通人物的
相關產品,最有名的便是日本的Hello Kitty,這隻英國籍的
小貓咪儼然成了熱門的國際知名"人物",在世界各地擁有
廣大的擁護者。於是,鏡頭便轉到台灣一位已婚女士家中,
天啊!滿屋子的Kitty產品(好像是專門用來儲放Kitty的房間),
舉凡烤箱、電視、馬桶等都是Kitty的產品,具實用性的也就算了
,居然有很多都沒拆封的擺在一旁,而她購買的原因只是因為那
是Kitty的產品,為了Kitty,她花了不下數十萬元,甚至還每兩個
月跑一趟日本蒐購最新產品……;另一位女士則是花了數萬元將
愛車烤漆+裝飾成Kitty的style,更為了方便接觸新產品,她乾脆
在Kitty專賣店工作……。
看了這兩個實例,我除了感嘆女人的錢實在是很好賺之外
(我好像在拿石頭砸自己的腳?!Because I also have the Kitty
stuff, but I can control myself...),也覺得消費者很可憐,因為
被廠商玩弄於股掌間卻不可自拔,根本就喪失了individual subjectivity,
像第一位女士就說了,只要有新產品,她就會毫不猶豫的把它搬回家,
雖然不一定會用到,但購買只是為了滿足心中想要"擁有"的
慾望(Reification),所以,即使最後是供在家中也沒關係,因為,
她已經擁有它了。其實說穿了,卡通系列的相關產品並不一定實用,
而它之所以高價位是來自於商品上那個小小的MARK(Image),
但卻造成了這種商品拜物的狂熱(Fetishism)。此外,Sanrio為了刺激
買氣,更祭出限量生產的行銷策略,於是,一個願打,一個願挨,
消費者為了得到那稀有的產品,便一直拼命購買,最後,原本兩萬元
的電視,竟喊價到"五十萬"元了,不禁讓人佩服消費者"堅強"的購買
實力。由此看來,要賺錢,賣Hello Kitty準沒錯。
還有一個感觸是,我們似乎逃脫不了日本變相的colonization,
甚至越陷越深,放眼望去,不是收看日劇、看日本漫畫,就是打扮成
東京青少年的模樣(不過,說真的,人家真的有用心在做電視劇)。
於是,在Kitty+木村拓哉+柯南等的攜手"統治下",成堆的鈔票就這麼
漂洋過海的到日本去了。注意,也許下一回看到的會是滿街的
Sesame Street & Snoopy在向你招手喔!。

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