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Actually, I don't think you have to be so critical. You don't agree with that
"連這種親情,珍貴的情感都備用來販賣,商業主意真是無所不在."
但放眼望去, 我們周圍的大多數事物, 哪一樣不是和"汽車廣告"懷有相同
目的的. 以電影來說, 為什麼有些親情片會拍得如此賺人熱淚, 它的目的
是什麼, 不也是要我們掏腰包去看嗎? 這算不算是販賣珍貴情感來賺錢?
永慶房屋說關心您, 百服寧說保護您, 在不同角度上, 每項產品都說自己
關心消費者, 可是消費者的眼睛也是雪亮的, 他們知道自己要什麼. 一個
有錢的闊氣商人, 不會因為小車的溫馨形象而去買它, 正如同一個剛出社
會打拼的年輕人也買不起豪華大車一般. 他們會觀察車子本身如何符合他
們的需要, 他們會選擇適合自己"等級"的東西. 需要車子的人, 沒錢的選個
可以跑的輕便小車就行了; 經濟充裕的開始講究車內的豪華配備, 如何襯
托出他們不凡的身分地位. 若以Foucault's theories來 decode 這些廣告,
不難發現小車廣告多在介紹它的省錢輕便; 中車廣告多以親情為訴求; 大
車的拍攝畫面則多停留在車內頂級的設備上. 因為對後兩者而言, 對車子
的需要已不只在於方便性, 更在於車內空間的寬敞性(是否能全家出遊,)
及車子的優越性(是否能展現出擁有者成功的一面.) 總之, 我覺得面對這
些商業現象其實不必太擔心, 消費者心中都有一把尺. 不過前陣子在報上
看到一則令我驚訝的廣告, 它打著"拒絕性侵害"的旗幟, 圖片是兩個帶著
面具的女孩, 內容是"受害者的血淚告白," 底下登著電話號碼, 並以小字
說明每分鐘20元. 它的真實面目是什麼, 我想大家心裡都明白.

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