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That's all right. But your dicussion make me think about another kind of commercial: Beauty Center的廣告,
女人外型的美麗,隨著時代的不同而建構出不同的標準,(事實上不只外型,應該說女人像個object,被每一時期的男人(subject)建構出怎樣才是ideal woeman, especially in love discourse),這也使我想到如Foucaoult提的discourse是隨不同歷史階段建構出來,從discourse中發展出knowledge and power的關係,而
ideal woman的女人形象,脫離不了整個社會的所建構出的標準,因為這種標準已經被ledgmiate成一種power。例如,medieval的女人(英國)在當時Christinality(knowledge)control the whole society的情形下,ideal woman should be likeMary who is pure, spiritual and submissive to her husband and God.
而今日,I suggest, 這些 Beauty Centure的廣告也建構出一種對女人外表『美』的意識型態: 例如『下半身曲線完全姚條』,短短幾年間,女性外表美的標準清清楚楚的建構出來(試用Roland Barths來decode),似乎,要有『無法讓男人一手掌握』的胸部,白晰的皮膚(A『女人不能光靠『粉』過日子喔』!B『你看!Nancy又變白了』這些是化妝品的廣告),沒有小腹,下半身纖細,不能像西洋梨(有個廣告還直接拍西洋梨!)這些種種才叫做美,廣告在告訴女人和男人什麼才是美,鼓勵女人朝這樣的標準努力,也暗示了男人用怎樣標準看女人外型。在這些廣告充斥之前,(舉我母親的時代好了),即使有對女人胸部有美的標準(要豐胸,這讓我想到小時候就有的仙桃牌xx丸的廣告),其他的如下半身要姚窕,都是這些廣告建構出的,(否則,長輩時代不總認為要臀部大才好),從商業眼光看,Beauty Center當然要先建構出一套怎樣才是美,觀眾看了,對自己身材或有壓力或有期許,才會前往其中心,來達成這種(commercial 所 form出來的,卻引響了現今社會的)美的標準。

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