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After reading Foucault's theories, I have somethign to say about the automobile commercials in terms of its
strategies and the tear-jerking images the producers create. In class Kate reminds us that when we analyze a
commercial, we must stand at three angles: the producer's, the consumer's, and the decoder's. Then, I start to
think about the automobile commercials presented in Taiwan. Let me state it in Chinese, hoping I can get more
resposes on this criticism.
我想大家都看過中華汽車或三菱汽車的電視廣告.這些廣告有好幾個系列: 包括父親篇,母親篇.內容上
大同小異,我記得第一次看到這些廣告時,都會不知不覺被感動.甚至會有想哭的衝動.但是,我接著想,
為什麼我會被感動?為什麼別人也會被感動?這一系列的廣告甚至得到了廣告金像獎.我不津要問一個
"陳綺真式"的問題: 你之所以被這些廣告感動的原因是因為你曾經有過這樣的經驗,挑起甜蜜的記憶而感動,
或是你從沒有這樣的經驗,無法擁有這樣的經驗,而渴望擁有這樣的經驗?這些廣告抓住人心的地方在於,
它在短短的幾秒鐘的時間內,將每個人過去痛苦或甜蜜的記憶加以篩選,重組,重新建構新的"歷史",一種
懷舊,溫馨,"還是過去的時光比較好"的歷史.有些人的確或多或少瞥見自己過去的影子.因此會把自己投
入廣告的劇情中.沒有這些經驗的人,雖無法體會,但由於渴望親情或人與人之間的溫情,多少也會受感
動.然而這種販賣情感的商業廣告,在重複的播放,刪減其長度後,已失去第一次看到的那種感動了.再
加上一系列類似的廣告劇情,讓人覺得痲痹.更重要的是,它的目的是在鼓勵消費者購買他們的汽車,有
了汽車就可以像廣告的主角,載著老邁的父母親,重享天倫樂.讓它們過好日子.可是,廣告的內容雖"煽
情",但可以被再肢解重組,透過畫面,音樂,再度擄獲消費者的心.嚴格的說,那是汽車公司在欺騙消費
者的感情,目的只是要賺取資本.連這種親情,珍貴的情感都備用來販賣,商業主意真是無所不在.
Maybe I am too critical. I admit that the commercial prodiction is good, at least it achieve partof its goal to make
people heart moved. Every single image/scene is naturally presented. But, is it again the trick or gimmick
of commericalism and the capitalists??

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